Ideal Work
Campagna ADV Stampa 2018
Coniugare dettaglio di prodotto e panoramica di progetto
La sfida era, come spesso capita, trovare in poco (pochissimo) tempo un buon (ottimo) soggetto per il format di campagna stampa in diversi episodi…
…e senza budget!
Per rispondere alla richiesta fummo obbligati a usare esclusivamente i materiali già disponibili; una banca di immagini in alta risoluzione di tutti i progetti fino ad allora realizzati.
Finimmo in sostanza per ripercorrere il medesimo approccio precedentemente adottato nel rinnovo del sito azindale:
Enfatizzare al massimo le realizzazioni rese possibili dalle infinite soluzioni applicative del catalogo prodotti Ideal Work.
Progetti Reali
Ogni soggetto ritratto dalle foto di campagna era puramente reale. Autentico al 100%.
Reso esplicito nella sua autenticità dall’inserimento di una didascalia descrittiva di nome, località e prodotto utilizzato nella sua realizzazione.
Ambiente e Dettaglio in un solo sguardo
La soluzione grafica della cornice ha permesso di rappresentare in dettaglio la texture da vicino, mantenendo, tramite la foto centrale, uno sguardo d’insieme sulla totalità dell’ambiente.
Materia Futura
Trovare una efficace headline di campagna è importante almeno quanto definirne il soggetto.
La scelta della lingua italiana è stata frutto della volontà di comunicare il paese d’origine dell’Azienda senza doverlo dichiarare esplicitamente.
Come coniugare questa scelta con una campagna internazionale, pianificata sulle migliori riviste mondiali di settore?
Doveva essere breve e comprensibile in Inglese…
Ma in Italiano!
2 parole potevano bastare:
Materia, simile a “material”, che in Inglese significa materiale, utile a descrivere l’argomento principale, ossia i rivestimenti e le superfici in microcemento di Ideal Work.
Futura, traduzione di Future, connota questi stessi prodotto come innovativi e all’avanguardia, come il futuro stesso.
