Ideal Work
Campagna ADV Stampa 2019
Estetica Metafisica del Cemento in Architettura
L’intero progetto di ADV per la stampa è stato ispirato dal payoff aziendale “Think Concrete”.
É stata un’occasione fortuita per ripensare la strategia di comunicazione di Ideal Work sulle riviste di settore;
Finora era essenzialmente impostata sulla veicolazione di immagini di realizzazioni, allo scopo di mostrare le reali possibilità di utilizzo del microcemento.
L’evoluzione portata dalla parola “Think/Pensare” ci ha spinto a creare nuovi spazi, a esplorare in tempo reale gli stili più contemporanei, a ipotizzare soluzioni inedite e innovative.
Abbiamo capovolto il processo creando, tramite la modellazione e rendering 3d una serie di scenari immaginari, di ambientazioni ideali.
L’intenzione era di declinare i materiali in differenti stili e interpretazioni, sottolineando così l’illimitata versatilità creativa.
Per renderlo più esplicito abbiamo anche concepito ambienti architettonici di utilizzo molto distanti tra loro.
Contemporaneamente, volevamo adottare un unico linguaggio estetico trasversale, caratterizzante e riconoscibile; una firma.
Quasi una collezione di episodi.
Per realizzare tutto questo e renderlo esteticamente esplicito avremmo dovuto muoverci in un territorio tra realtà e fantasia, un limbo già esplorato in passato da diversi movimenti artistici del 20esimo secolo; uno tra tutti, la Scuola Metafisica, del pittore Giorgio De Chirico ci ha fornito il perfetto vocabolario da cui attingere e a cui ispirarci.
L’utilizzo ricorsivo nella sua pittura di elementi quali archi, sculture classiche, duri contrasti tra luci e ombre sono stati adottati come elementi di connessione visiva tra i differenti episodi della campagna.
Agenzia
DigitalMindCliente
Ideal WorkAnno
2019Services
Ideazione Concept, Copy, Direzione Artistica 3D, GraficaPartner
3D: Andrea LeoniLusso di Design
Un bagno contemporaneo dallo stile minimal di lusso.
Lo stile avvolgente per vocazione di Microtopping, unito alla calda declinazione corten di Purometallo permettono questo ossimoro.
La contraddizione in termini di sobrio sfarzo.
Nuovo Semplice Country
Outdoor e County sono spesso sinonimi.
Ci volevamo però svincolare da questo clichè e creare una casa di campagna con un tocco architettonico futurista.
Citando alcuni noti capolavori di architettura fascista, reinventandola a mo’ di spazio espositivo all’aperto.
Le due linee di prodotto SassoItalia e Rasico, tipicamente da ville di campagna, cambiano radicalmente connotati col cambiare del colore e del contesto.
Brutalismo
Un movimento architettonico che non ha bisogno di presentazioni e grazie al quale l’uso del cemento ha vissuto una rinascita in anni recenti. E con essa ha anche portato al successo di vendite delle due linee principali di prodotto per l’Azienda: Nuvolato Architop and Microtopping.
Questo stile unico è però applicato in un luogo ad esso inusuale, un living diffuso, che rompe gli schemi compositivi, quasi un lungo corridoio in prospettiva aperto a una moltitudine di sale e spazi secondari.
Tradizione Contemporanea
Colori pastello e al contempo vividi, piccoli decori, finiture tradizionali formano una cucina open space con un soppalco bohémien.
L’ultimo arrivato dell’azienda Lixio, riprende l’estetica del passato di certi pavimenti a terrazzo, secondo le tendenze del design più contemporaneo ed eclettico.
