Iris Ceramica

Campagna ADV Stampa 2016

#IrisPeople

Selfies, influencers, foodbloggers… rivestimenti…social

Nel 2016 Instagram era giusto alla vigilia dell’ esplosione di utenti e di diffusione che lo ha visto diventare il social principale per la comunicazione visiva nel mondo. L’estetica e i riferimenti di questo mondo parallelo cominciavano a influenzare anche gli altri mezzi comunicativi; influencer, stylist, vip erano ormai rivolti totalmente a questo canale e costruivano attraverso un nuovo pubblico ed un nuovo consenso.
L’Azienda Iris Ceramica aveva intrapreso da poco, in collaborazione con l’agenzia, un percorso di rinnovamento del proprio stile comunicativo e di ampliamento della brand awareness tramite i principali social network e di pianificazioni pubblicitaria sulle prinicipali riviste di settore rivolte al mondo consumer.
Non fu un caso quindi la decisione di creare un soggetto, per quest’ultima, che stizzasse l’occhio al mondo di Instagram, così vertiginosamente in ascesa, e trasferisse sulla carta alcune di quelle caratteristiche che erano peculiari di quel canale.
Decidemmo così di coniare l’hashtag #IrisPeople come headline di campagna, che sarebbe stato successivamente riportato in tutta una serie di contenuti online.
Allo stesso tempo la campagna, sviluppata in 3 episodi per 3 ambienti domestici (cucina, living e bagno) ha ripreso molti stili tipici dei post di Instagram: il taglio quadrato della foto, saturazioni e contrasti come fossero filtrate con i famigerati filtri, un’estetica da foodblog per la cucina, un taglio ortogonale sul dettaglio delle scarpe (un trend allora in voga su molti profili), così come un’ interpretazione del selfie.
Il concept dell’adv su stampa, di raccontare gli ambienti della casa in scene di vita social, e con essi i prodotti rivestimento delle superfici, avrebbe poi finito per creare una sorta di loop tra i canali della comunicazione di Brand: le persone, vedendo l’adv cartaceo sarebbero poi andati a visitare i profili social e avrebbero cominciato a seguire la narrazione da lì, in un prima esperienza per il marchio di campagna integrata.